为大家推荐的一份杂志，来自BMW官方的《BMW Magazine，DRIVEN驭动》。其实有很多汽车品牌厂商都会定期推出这类的杂志，内容大都关于该品牌的汽车文化，但我始终认为这份BMW Magazine，是我阅读过的同类杂志里边，个人最欣赏的。

的确只要是到了一定档次的汽车品牌，一定会推出品牌官方的杂志或是内刊，不对外发售，里面的内容全是关于该品牌的文化素材。这样做用意可以用一句话来概括就是：“逼格than逼格”。这类杂志往往设计精致，用纸讲究，整本杂志的视觉及触觉感官，完全按照品牌的定位而设定。

我其实有看过很多品牌的同类杂志，也收藏过一部分，因为我之前是一位平面设计师，当时的工作也就是去设计、排版这类精致的杂志、期刊、画册。所以本身对于很多精致的作品，自己就会很欣赏，会想去说收藏一份，时常看看。

我喜欢这本BMW Magazine，被它吸引的地方有很多。最先的是整本杂志在设计及排版上的感觉，简洁、干净的同时，细节设计很精致。它不像其他第三方汽车杂志那般，喜欢运用大胆、艳丽的色彩，粗旷的字体，给你很强的视觉冲击。无论是封面的关键字体烫银的工艺，还是内页运用的纸张，都凸显着整本杂志极其细腻的精致感。

其实我第一次拿到BMW Magazine的时候，它并没有叫做《DRIVEN》，那会是2012年，或许这份杂志正进入尝试和摸索阶段，之后看到5期的杂志，均叫做《DRIVEN》，中文名字《驭动》。“驭”和“动”，都离不开“驾驶”二字，虽然好像是为了“逼格”在玩文字游戏，但我也挺佩服想出这名字的人，驭动，配上整个杂志的内容和设计，挺唬人的哦！

一本好的杂志离不开好的内容，我特别不喜欢一本正经的杂志，我认为那样子的杂志过于枯燥和单一，显得不够轻松不够“杂志”。面对BMW的粉丝和受众，这本杂志的内容主要是两点：

一类是关于BMW最新或者最热门的产品资讯、评测和技术介绍，当然这类内容每一期里头都没有很多，关键的评测类内容，它的形式一般也是找来一个赛车手，或者其他相关行业人士，以其个人的角度出发，主观去分享他眼中这部车子的一些感受，这点和我们CZ做车评的角度很类似，我们也比较主观，不同的是，CZ的车评人只有几个，或许臭味相投，物以类聚，大家的喜好和生活观差不多，但这本杂志里头的这些人，本身并不是编辑，而是从事各行各业的人，然后根据车型的定位，BMW去选择相关行业的人，从他的角度去描述这些车，其实这样的做法无形间体现着“客观”二字。呵呵，干得漂亮！

另外一类内容就不是单单的产品介绍，现在想想也可以把它们看做是“BMW故事”，没错，在网络上，BMW不断的在宣传“BMW故事”，全世界各个地方的人，每一天每一分钟都在和BMW擦出火花，构成精彩的“BMW故事”。杂志里头会有很多国外不同职业的人物，有些事业界翘楚，有些是平民百姓，杂志以图文的形式去描述这个人的生活和工作，当然还有BMW在他生命中的意义和价值，两者的结合非常自然，这些内容在设计师精美的排版下，毫无违和感。

我认为这是一份有血有肉的杂志，没有那么枯燥，全是汽车，但又不乏专业性内容的点缀，里面大部分的载体是人，给人的感觉很亲切，再加上精美的平面设计，如果你和我一样喜欢精致的东西，又对BMW的文化充满好奇，我向你推荐这本BMW官方Magazine，《DRIVEN驭动》。

如何能够获得这份杂志呢？

据我所知，有一个版本说法是，如果你是BMW的车主，你购买了一台BMW的车，你可以问当地经销商免费订阅这份杂志，你需要提供给他们你的常驻地址即可，当然在实际情况下，你买了一台BMW的车，经销商是不会问你说：“先生或小姐，我们有一份BMW Magazine可以订阅，你是否有兴趣，并把有效地址给我们登记下呢？”另外如果有些经销商的哥哥姐姐足够善良，他会根据你的地址自动给你订阅这份杂志，那么你就可以不定期在信箱里头看到这本杂志。

另外一个途径就比较简单了，在任何一家BMW经销商的会客厅、休息室或者是VIP区域，都一定有个阅读区，上面摆放着很多关于BMW或是MINI的期刊，这份杂志是免费借阅的。

PS：杂志的更新周期是三个月或者半年，按照季度为单位，目前最新一期为"#5 2014 冬／2015 春"。