上个星期的某个夜晚，我参加了一场由宁波三家凯迪拉克经销商发起的“荧光夜跑”活动。早前在朋友圈内，我也看到过其他汽车品牌，在本土搞过类似主题的活动，但它们的具体形式并不是很了解……

这次凯迪拉克名为“荧光夜跑”的活动，形式上，是邀请了一些参与者，在南部商务区集合，然后围绕鄞州公园，夜跑一圈，设定几项成绩，颁布几个名次。然后在南部商务区的“大本营”里头，会设置一些与“运动”主题相关的游戏环节、展示环节，丰富整个活动的看点。

比如某健身俱乐部的教练就出现了，健与美的化身，为大家展示着健身的魅力。望去整个活动的设置，唯一和车子有关的，出现在舞台的一角，摆放着“荧光”装饰的三台车，凯迪拉克SRX、ATS及XTS。“荧光”二字的呈现，除了所有参与者都穿着印有“I Love Cadillac”荧光LOGO的TEE之外，三部展车都应景的化上了“夜光”妆，让“肌肉”线条在灯光照射下更显立体感。

整场活动，与其说我是一名参与者，不如说我是一个见证者。这很难不让我提出一个问题：汽车品牌做的活动，竟然与车无关？从整个活动的场地、赞助及执行的难度上来看，这俨然不是仅靠三五人就够应付得来的店头“过家家”。

“品牌宣传”，显而易见，这四个字作为这个问题的唯一解答。或许是我太过死脑经，我始终都认为，一个汽车品牌的落地活动，都应该让自己的产品以合理的形式曝光。从简单的“客户试驾”，到华丽的“路演”，再到热血的“竞技赛事”；当然还有各种“帅气”的露出，比如作为某个活动的特定角色，说英菲尼迪的SUV承担《爸爸去哪里》的专属座驾，上海大众Lamando和长安马自达分别作为《奔跑吧兄弟》两季的英雄座驾……但凯迪拉克此举显然有超出我对传统汽车活动的理解。

我举起相机拍照的期间，有位老兄误把我当作工作人员，问我是否可以打开展车里头看看？在解释完自己身份之后，我见到他环顾四周不断寻找起相关工作人员……然而这并没有什么卵用，因为当时现场所有人，都不由自主地跟随者台上帅气的欧巴，享受着“天天跟我做，每天五分钟”带来的畅快感……

现场热闹的场面，参与者满脸的汗水同笑脸，都在传递着一个事实：这般顺应时代主题，“全民奔跑吧”的活动是民众喜闻乐见的。一个良好的活动体验，让所有参与者都能记住这次活动，当然还有活动的发起者，这些才是凯迪拉克看重的。在遍地试驾会开花的今天，抛开传统的固有思维，不顾一切的“奔跑”，反而更能拉近了普通老百姓同品牌的距离，使得一些原本高冷的豪华品牌，显得不冷漠，不遥远，这不失为一条妙计。

值得注意的是，相同主题的活动可以出现在任何一个行业，所以活动的布置、环节的设置、节奏的把控直接影响着整个活动的体验度。所以只有照顾到每一个细节，才能使得整个活动在同类对手中不被淹没，甚至脱颖而出，否则所有的努力，只不过被看成是一种过场，一朵陪衬其他红花的绿叶。